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电影周边商品 陆未开发的金矿

来源:1970-01-01 08:33:35编辑:

\ 阿里影业在淘宝电影服务及天猫平台推出《復仇者联盟》专属周边商品网页。(取自新浪微博@亲爱的阿彬)
 
\ 在钢铁侠的带领下,《復仇者联盟2》中的英雄人物蜡像高调在深圳亮相,引来眾多粉丝们的围观拍照。(CFP) 大陆阿里影业集团今年5月宣布与美国迪士尼合作,结合旗下电影服务与电商平台,抢攻电影周边商品市场,引起各界关注。电影周边商品消费是电影產业最直接并可长期与消费者接触的部分,但大陆业者过去对这个市场的商机掌握不足,尚有很大的成长空间。 早在2013年就有大陆业者提出关于电影周边商品市场的讨论,认为2009年美国市场授权商品零售额已高达989亿美元,但直到2012年的北美电影票房仅100多亿美元,可见美国电影最大的收益是来自授权的周边產业而非票房。 《復仇者联盟2》尝甜头 当时的大陆电影市场虽然已达一年217.69亿元人民币,约合36亿美元,但电影衍生商品的收益却仍薄弱。时隔2年,大陆电影业者窥见电影周边商品的市场潜力,毕竟好莱坞电影8成收益都来自于授权商品业务,对于2015年前3季票房超过330亿元(人民币,下同)、年度总额上看400亿元的大陆来说,电影授权及周边商品是非常值得开发的蓝海。 以阿里影业与迪士尼的合作为例,2家公司宣布合作的同时,也配合当时上映、迪士尼旗下漫威影业电影《復仇者联盟2:奥创纪元》的宣传,推出全球限量仅1辆的「超级英雄版Audi」汽车,绿巨人、雷神索尔、美国队长、钢铁人及黑寡妇的TT Coupe quattro都在上线后,迅速在Audi天猫官方旗舰店迅速被粉丝标走。 其后,阿里影业在淘宝电影服务及天猫平台推出《復仇者联盟》专属周边商品网页,方便电影粉丝购买各种获迪士尼授权的正版电影周边產品,包括家庭生活用品、服装鞋帽、珠宝首饰、时尚单品,如乐高积木、Ecovacs扫地机器人、孩之宝玩具、李寧运动鞋、伊利乳制品等。这次的成功行销,让大陆电影业者看到了商机与潜力。 华谊兄弟 已尝试掘金 目前大陆电影品牌授权及衍生类商品市场方面,华谊兄弟集团是佼佼者,早已尝试将影片名称、角色形象等可开发对象进行商业结合,包括院线票房、植入广告、新媒体版权、商业地產,更重要的是各种商业授权。 大陆行销专家表示,对电影周边商品的开发,大陆起步较晚,多数影视公司没有专业部门或专业人员处理授权事宜,加上近年大陆电影拍摄成本高,常有数家公司合作,主控权相对分散,谈授权变数大,更严重的是未获授权山寨商品的挑战。要想吃下这个市场,还有许多努力空间。(旺报)